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大手笔!今日头条收购musical.ly,全球短视频变局近在眼前

时间:2021-09-01 01:22作者:雷泽体育

本文摘要:本文作者:猎豹全球智库 方杨 容荣2017年11月,短视频行业迄今为止最大一起收购在今日头条手上降生,10亿美金收购了短视频musical.ly。九个月前,今日头条还收购了美国短视频app Flipagram。几天前,中国社交巨头腾讯购置了同样以短视频闻名的Snap公司10%的股票。时间再往前两周,快手已经在韩国火了一把。 全球短视频的大变局开始了。猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)基于猎豹大数据,用最详实的数据带给你外洋短视频的全貌。

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本文作者:猎豹全球智库 方杨 容荣2017年11月,短视频行业迄今为止最大一起收购在今日头条手上降生,10亿美金收购了短视频musical.ly。九个月前,今日头条还收购了美国短视频app Flipagram。几天前,中国社交巨头腾讯购置了同样以短视频闻名的Snap公司10%的股票。时间再往前两周,快手已经在韩国火了一把。

全球短视频的大变局开始了。猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)基于猎豹大数据,用最详实的数据带给你外洋短视频的全貌。

一、从美国市场排行榜认识musical.ly今日头条花十亿美金收购的musical.ly,何许人也? musical.ly是中国最早出海的短视频产物之一,于2014年7月正式上线,一经推出,就在北美市场大受好评。中国出海公司代表——猎豹移动,是其A轮投资方。musical.ly最初定位为“青少年”用户的“音乐”短视频,以音乐作为切入点,“对嘴唱”作为突破,在青少年中掀起盛行趋势。

Musical.ly社区运动——“Don't Judge Me”,用户先把自己画丑然后一挥手就恢复真实的容貌,以此来表达“不要用外貌评价我”的态度。三年已往,musical.ly依然在猎豹大数据美国社交榜前十名,在短视频榜单排名第三,履历了从“工具”到“社区”再到“社交网络”的蜕变。从“猎豹大数据”的美国短视频排行榜可以看到,Instagram和Snapchat“两朵金花”在周活跃渗透率上有绝对的领先优势并形成相互竞争。

Musical.ly作为第二梯队的领头兵,打开次数(即用户粘性)是短视频app 前十五名中最高的。今日头条旗下的Topbuzz Video、收购的Flipagram在美国市场结果斐然,仅次于musical.ly,排名4、5。

另外,今日头条克日投资了美国第一社交直播平台Live.me,其旗下的cheez短视频正要在美国展开征途。收购musical.ly之后,今日头条在美国短视频市场成为第三股最强气力。二、今日头条全球短视频国界在海内,今日头条是短视频方面结构最为完善的一个:西瓜视频、火山小视频、内在段子、抖音短视频划分偏重差别的内容与用户群体,在海内以四打一围剿快手。

同时,今日头条也加速了全球化结构。早在今年2 月份,它就全资收购了美国短视频公司 Flipagram,宣称将把个性化推荐技术应用于视频分发,并将Flipagram 的视频内容应用于头条外洋产物。第一次外洋收购短视频:Flipagram从Flipagram被今日头条收购之后的体现来看,现在处于平稳。

从“猎豹大数据”上的用户漫衍来看,收购Flipagram给今日头条带来了大量美国、拉美、欧洲地域的用户。抖音和火山小视频出海前不久,今日头条又把在海内火了不到一年的抖音推向了外洋,主攻东亚地域,并称将投入上亿美金资助其开拓市场。Tik Tok应用截图抖音外洋版名为Tik Tok,玩法和抖音险些一致。

从“猎豹大数据”的用户画像来看,Tik Tok的年轻用户占比很是高,18-24岁之间的用户占了近80%,其用户似乎比抖音要越发低龄化。与抖音出海的大量报道相反,今日头条旗下的火山小视频出海行动要更为低调。外洋版火山小视频名为Hypstar,据报道,其第一个版本于7月份上线。“猎豹大数据”显示,Hypstar现在在外洋的活跃渗透率主要漫衍在印尼、印度、泰国和越南这几个国家。

而Tik Tok的活跃渗透率主要漫衍在越南,中国台湾,印尼,泰国和日本。无论在海内还是在外洋,今日头条在短视频的结构上无疑是迅速的,这速度背后也体现了它争夺内容资源、结构社交领域的刻意。现在今日头条的主要收入泉源于广告,在内容和信息流广告领域,今日头条在海内面临腾讯、外洋面临UC的威胁,加速内容建设迫在眉睫;而头条旗下的悟空问答、抖音企图构建的社交关系现在尚处于低级阶段,是否可行尚未可知。

因此,今日头条再度加码,以8660万美金收购外洋新闻个性化推荐产物News Republic,5000万美金投资外洋直播平台Live.me, 再10亿美金收购musical.ly,与猎豹移动在个性化内容和社交领域告竣战略互助。三、巨头全球短视频结构:一波未平,一波又起 除今日头条花钱买买买、旗下产物团体出海之外,中国的互联网巨头,如腾讯、快手、猎豹移动、欢聚时代等,纷纷在2017年对外洋短视频市场举行结构。尤其头条在海内最大的敌人——快手,也加速了出海程序。

“印尼快手”不即是“快手印尼版”绝大多数短视频出海都将首站聚焦在东南亚地域,而印尼更是其中的热点。在印尼市场,本土公司在短视频领域是缺席的。从排行榜上,我们可以瞥见在美国处于主流的短视频产物在印尼处于主导职位,其中Instagram周活跃渗透率凌驾50%,这个数字甚至凌驾了其大本营美国; 来自中国第一波出海的短视频app musical.ly和小影都占据一席之地;第二波出海的代表——外洋版抖音Tik Tok、like、快手印尼版也都榜上有名。

快手很早进入印尼,甚至专门公布了印尼版本,可是在猎豹大数据的排行榜里位列第15。在这里,被称为“印尼版快手”的,是另外一款来自中国团队的产物——Vshow。Vshow去年2月底上线Google Play,走的完全是中国快手的门路,在内容调性上,猎奇、恶搞和玉人成为主打。

在此基础上,Vshow选择本土化的团地举行运营,通过扶持印尼本土的腰部网红群体,为平台提供20%左右的内容。从生长趋势图来看,从今年六月起,快手在印尼市场又举行了一波推广,然而效果似乎仍然不尽人意。

抖音外洋版Tik Tok、Like都排在快手前面。而为何本深谙此道的快手反倒在印尼市场有些“水土不平”,或许与当地化运营水平相关。

快手进韩国,改道“明星经济”相比之下,在韩国市场,快手似乎抓到了当地市场的脉搏。最近,韩国权志龙、IU等明星的短视频作品在快手上流出,让快手韩国版迅速走红,App一度跃至下载量榜首。快手方面声称这次走红“并非筹谋”,明星都是“自发使用Kwai”。

韩国明星GD、IU玩快手截图,图片泉源于网络这款在海内主打草根人群的短视频巨头,到了韩国改变了玩法,以类似小咖秀的气势派头,通过录制视频,配合影视作品的音轨,到达配合演出的效果。而韩国版快手app在整体调性上也向“小清新”、“偶像化”靠拢。

凭据“猎豹大数据”的监测,快手早已进入韩国市场,生长稳定。快手韩国版自今年5月左右开始正式运营,从“猎豹大数据”的周活跃渗透率走势来看,快手在6月迎来一个小热潮,而真正在韩国泛起猛涨是从10月中旬开始,而这正是韩国明星团体在快手上开通帐号的时间。

在随后半个月的时间里,快手韩国版周活直线上涨,翻了12倍多。与在海内“专注普通人世界”的路子差别,韩国版快手依靠明星的粉丝效应走红,此番增长已经使韩国逾越了俄罗斯,成为快手在外洋活跃渗透率最高的国家。在韩国的这一波操作,对快手的“用户群体”、“品牌形象”有极大的提升作用。

快手现在估值已经到达30亿美元,上市听说不停。对这个阶段的快手来说,这个出海故事显着要越发好听一些,可以增添更多筹码,或许,这才是最重要的吧。

为外洋而生的Cheez与Like玩法多样Cheez与Like这两款短视频产物有颇多相似之处,首先,它们都是针对外洋市场开发的短视频应用,其次,Cheez背后是猎豹移动旗下直播应用Live.me,是中国直播出海西欧体现最好的产物,而与Like同宗的出海直播应用Bigo Live则在东南亚市场取得亮眼结果。这两款直播产物没有直接加入短视频功效,而是选择划分开发单独的短视频产物切入外洋市场。相应的,两款短视频应用现在的主打市场也与其公司的先期结构一致,Cheez现在主打英语国家,而Like现在活跃渗透率最高的市场包罗俄罗斯、印度、印尼等。

两款应用的短视频拍摄时间都在15秒左右,在玩法上,都倾向于以音乐、画面特效等玩法吸引受众。其中,Cheez推出了一项类似游戏的“Dance Off”功效,屏幕转动泛起一系列舞蹈示意图,用户对着镜头完成相应行动,并使用前置摄像头和影像感应技术来权衡用户体现,给出相应评价。Cheez截屏Like主打种种特效,并推出了“3D邪术”模式。

Like示意图新一轮出海短视频产物:音乐、特效等产物功效瞩目从产物功效的角度来说,如果我们把编辑短视频功效的app看作1.0版本,添加滤镜、美化画面的app看作2.0,AR、美颜功效看作是3.0的话,cheez和Like所主打的人屏互动、3D特效已经是4.0版本了。四、社交巨头的阴影下,最终对决可能提前上演2012年春,短视频应用鼻祖Vine降生于美国,在随后的几年时间里履历了走红与衰落,于去年关停。

Facebook与Instagram最大的敌人,是从阅后即焚转向短视频的Snapchat。为了反抗Snapchat,Facebook于去年三月还收购了一款来自白俄罗斯的“换脸”应用MSQRD,与Snapchat的特殊镜头功效颇为类似。

Snapchat和MSQTD对比2016年8月,Instagram宣布推出类似Snapchat的 “动态”(Stories)功效,这些“动态”在24小时后就会自动消失,不留痕迹。这一举措似乎又将Snapchat推到了尴尬的田地,再一次锁定胜局。

猎豹大数据显示,Instagram App在全球市场的活跃渗透率自此开始一轮新的上涨,而Snapchat在已往一年多的时间里,全球活跃渗透率下降了靠近8%。Facebook和Instagram的阴影总是挥之不去。从Snap公司近一年的股价来看,似乎已经走过了其最辉煌的时候。

不外,腾讯前几日购入了Snap10%的股票,似乎表示着中国的社交巨头与Facebook最终对决又前进了一步,为Snap的前景增添一份悬念。而也有传言,之前想要收购musical.ly的公司除了今日头条,腾讯也是其中之一。五、短视频app,最后拼什么?据媒体报道,今日头条现在估值220亿美金,上一轮融资20亿美金,能拿出10亿美金来买musical.ly,挑战巨头的刻意和勇气都可见一斑。

那么,今日头条手上的筹码有哪些呢?1. 年轻用户群体和精准的定位musical.ly的年轻用户群体、以音乐聚集的大量女性用户,特立独行的社区文化,都给它打上了”小Snapchat“的标签。从用户画像来看,它是有资本跟Instagram叫板的。今年在中国爆红的“抖音”,走的也是同一条路子。

“音乐+短视频+社交”是抖音切入市场的着力点,在海内市场的运营方面,抖音甚至没有过多使用今日头条的现有用户群体和推广渠道,而是从高校学生切入。品牌推广方面,通过与“中国有嘻哈”这类音乐选秀节目互助,抖音树立了“年轻”、“有态度”、“潮水”等关键词形象。

2.变现、变现、变现!对于短视频app来说,变现模式,第一种,是走短视频+直播的中国门路,以陌陌为代表,现在重点依靠直播变现,短视频卖力输送内容吸引用户、自有平台造星。这是一种已经通过验证的变现方法:数据显示,陌陌Q2直播营收17.24亿元;YY Q2直播收入23.26亿元;天鸽互动上半年直播营收4.23亿元;映客Q1营业收入10.35亿元;快手月均直播收入2-3亿元。

抖音在中国圈定了一批年轻用户以后,也迫不及待地开始直播变现。第二种,就是短视频app 成为像Instagram一样的平台,靠广告收入。Instagram的收入以信息流广告为主。

凭据UBS的数据,Instagram的广告收入在2016年到达22.7亿美元,到2020年,有望增长到76.4亿美元,年增速为35.45%。有望发力短视频信息流广告的,今日头条现在优势最大,究竟中国市场的新闻信息流广告,今日头条也是开创者和其中的佼佼者。同时,快手在朝这偏向努力,而阿里旗下尚未做出独立短视频app 的UC News也有可能成为竞争者。

可以想象,2018的外洋短视频市场,免不了又是一番腥风血雨。数听说明:1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台;2.除特别说明外,数据泉源于猎豹大数据(cn.data.cmcm.com);3.数据为猎豹产物日常功效收集,切合相关执法法例;4.数据受到猎豹产物的用户规模、漫衍影响。


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