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福布斯2020全球品牌价值100强发布,苹果、亚马逊等科技巨头霸榜

时间:2021-10-07 01:22作者:雷泽体育

本文摘要:文/Marty Swant 2.54万亿美元 前十名100个品牌总价值2.54万亿美元,去年发榜时该数字为2.33万亿美元。 多达50个品牌来自美国 前100名中,多达50个品牌所属公司坐落于美国。 其他前十名较多 的来自日本(6个)、德国(10个)、法国(9个)、瑞士(5个)。 20家科技公司前十名 科技行业前十名品牌最多,有20家公司 的品牌前十名。其次是 金融服务业,有14个;汽车行业有11个;零售有8个。 大型科技品牌 的地位无法动摇。

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  文/Marty Swant  2.54万亿美元  前十名100个品牌总价值2.54万亿美元,去年发榜时该数字为2.33万亿美元。  多达50个品牌来自美国  前100名中,多达50个品牌所属公司坐落于美国。

其他前十名较多 的来自日本(6个)、德国(10个)、法国(9个)、瑞士(5个)。  20家科技公司前十名  科技行业前十名品牌最多,有20家公司 的品牌前十名。其次是 金融服务业,有14个;汽车行业有11个;零售有8个。

大型科技品牌 的地位无法动摇。图片by Morning BrewonUnsplash  谈及品牌价值,大型科技品牌 的地位无法动摇。

福布斯品牌价值100强劲 的前十名品牌前10名中,有5家企业与去年榜单完全一致:苹果、谷歌、微软公司、亚马逊、Facebook。虽然前四个品牌 的快速增长要么维持务实,要么构建加快,Facebook则倒退了。

实质上,2018财年至2019财年,该品牌 的价值大跌了21%。  本榜单一年发售一次,研究上个财年 的财务数据。今年,有数个品牌 的名列变动很值得注意。

维萨从第25名上升到第18名。阿迪达斯从第61名上升到第51名。Netflix从第38名上升到第26名。

一些奢华品牌 的名列也有较小变动。例如,香奈儿 的名列从第79名下降到第52名;卡地亚从第64名下降到第56名。

  今年还有几个品牌首度前十名:任天堂、轩尼诗、汉堡王和置地。同时,几个价值大跌仅次于 的品牌则为传统科技企业,如通用电气、惠普、IBM,总价值分别增加了14%、12%和10%。飞利浦、慧与、Kellogg则没能前十名。  沃尔玛今年 的变革特别是在明显。

沃尔玛品牌 的价值年同比快速增长了12%,超过295亿美元,名列从第26位下降到第19位。  乔治城大学营销教授Christie Nordhielm,说道:沃尔玛希望展开寄送业务现代化,提升竞争力。他们于是以与亚马逊竞争,而亚马逊可是 一位令人生畏 的输掉。

不过,沃尔玛也不容极强。可以说道,亚马逊对沃尔玛带给了推展起到,倒逼后者变革。

“  西北大学Kellogg管理学院营销学教授Tim Calkins回应,品牌价值暴跌 的原因往往是 企业无法保持品牌定位。结果,这些企业无法竞争,之后江河日下。

这种衰败反映了企业忍受 的压力。  Calkins说道:“惠普就是 一个在自我定义方面遇到困难 的品牌。

最差 的品牌都是 定义夸奖 的品牌。如果品牌丧失了确认 的含义,大多在营销和价值方面不会遇到困难。“  传统品牌面临新兴输掉,也不会经常出现价值增加,名列减少 的问题。

例如,Harry’s、Dollar Shave Club等初创企业之后对吉列包含极大压力。去年,Schick母公司Edgewell Personal Care耗资14亿美元将Harr’s并购;2016年,联合利华耗资10亿美元将Dollar Shave Club并购。  鉴于新冠肺炎疫情和经济上行之后影响世界各地 的大小企业,明年 的榜单大约与今年不会有些有所不同。在电商、流媒体、缴纳等领域,亚马逊、Netflix、PayPal等2019年业绩出色 的企业估算在疫情期间也不会沦为大赢家。

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