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R的故事在R store间歌颂

时间:2021-08-28 01:22作者:雷泽体育

本文摘要:中国自主汽车品牌打击高端化频频受挫,其实缺的不是好产物,而是好“故事”。正如所有伟大的品牌都市有一个伟大的故事贯串其品牌历史,只有让消费者真正听进去,为之动容,品牌的光才会照亮前途。R品牌是上汽乘用车在2020年推出的全新高端纯电动品牌,在上汽的计划中,未来要打好“新、国、潮”这三副牌:新”是品牌焕新,产物创新和商业模式的创新;“国”指的是汽车工业国家队,向世界展现未来智能出行的中国方案;“潮”是继续引领行业智能汽车新风潮。

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中国自主汽车品牌打击高端化频频受挫,其实缺的不是好产物,而是好“故事”。正如所有伟大的品牌都市有一个伟大的故事贯串其品牌历史,只有让消费者真正听进去,为之动容,品牌的光才会照亮前途。R品牌是上汽乘用车在2020年推出的全新高端纯电动品牌,在上汽的计划中,未来要打好“新、国、潮”这三副牌:新”是品牌焕新,产物创新和商业模式的创新;“国”指的是汽车工业国家队,向世界展现未来智能出行的中国方案;“潮”是继续引领行业智能汽车新风潮。

R品牌正是基于这三个基因打造的高端品牌,让年轻人逛最潮的店,开最IN的车,是R品牌的初心,也是这个品牌故事的源点。在不久前的广州国际车展上,上汽R的首款SUV车型MARVEL R正式开启全球预售,于此同时,上汽R以新零售服务模式打造的R STORE体验中心迅速在上海、北京、广州、成都、重庆等都会扎根。计划到今年年底,总共将有50家R STORE,会遍布全国34个都会。此外,基于新零售模式,上汽R还在全国各大都会内设立了R交付中心,并给予用户答应:会在用户签订条约后的30分钟内跟进提示并协助用户管理贷款、保险、补助、牌照等业务,为用户提供卓越的交车体验。

简言之,上汽R完全打破了传统的4S店模式,而是将R品牌视为一个科技品牌在运营。这让R品牌从降生之日起,就充满了话题度和故事性。

那么,R STORE的内部究竟会是什么样子?又将如何运营治理?我们必须要一探究竟。探店R STORE体验中心位于北京望京的R STORE体验中心开在望京SOHO鳞次栉比的楼宇之间,进入店内,映入眼帘的是无处不在的R元素和统一规范的设计细节,浅色系的大厅设计和简约质朴的“家装”气势派头都能给客户宾至如归之感。在与店长的交流中,选车网相识到,之所以上汽R汽车可以做到如此不计成本的选址、装潢,很大原因在于R汽车的体验中心均为厂家直营店。以北京为例,当你在舆图软件中搜索“R汽车”后,你发现会跳转出7个体验中心、1个交付中心,绝没有4S店等字样,而且店面除交付中心外,均开在著名的商场或写字楼当中。

如此一来,R汽车真可谓做到了把体验中心开到用户的身边。值得一提的是,以望京R STORE为例,店面虽然不大也仅够摆放2-3台车的空间,但“麻雀虽小,五脏俱全”,R STORE可以让消费者享受到从整车零售、试乘试驾等全套的购车服务。

最后消费者只需周末去一次市郊的交付中心,就可以将心仪的车辆开回家了。R STORE尺度化的“上乘品质”服务笼罩各大都会寸土寸金的商圈和住民生活圈,让消费者在商场用饭逛街之余、商圈下班之余,就可以看车、试车,以及购车。

此外,消费者在手机APP上就可以轻松下订,买一辆车就像买一件电子产物一样简朴。新零售让尺度更透明上汽R汽车建立的直营方式不仅让购车如此轻松,更为消费者带来了全国统一的服务尺度、全国统一的价钱和全国统一的品质。这将为消费者省去了“货比三家”的选车苦恼,让一切服务越发尺度,越发透明。

家住北京的ER6车主吴先生对于新零售服务模式带来的改变总结两个字“省心”。吴先生告诉选车网,“买ER6之前,我去其他汽车品牌的4S店,同一品牌的两家店给出的置换补助竟然相差了2000元,车价也纷歧样。

厥后,我从网上相识到R汽车,就到四周的体验中心仔细看了一下,发现是全国统一订价,包罗种种补助置换政策都一致,销售人员也很细心、卖力。”ER6如此,全新车型MARVEL R亦是如此。

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在望京R STORE体验中心中,MARVEL R现在就已经开启预售,全国统一的22万元起,统一的5000定金,即可享受2年全额充电补助和价值1万元的R PILOT 3.0智驾发展礼包升级抵用券。MARVEL R未来可期有了更高级的营销模式,有了装修精致的体验中心,全新的MARVEL R的设计极具高级感,可以完美融入高级的商圈之中。MARVEL R的集智设计理念让整车视觉重心向后,打造出超跑SUV的比例和动感的溜背造型。

前脸主视觉集中在X型区域,打破视觉平衡,并用更立体的形式让整车更具打击力。此外,集成式矩阵大灯,设计灵感来自宇宙战舰,集成远近一体功效,简约科幻。

前轮后面设计有装饰意义更强的风道,同时镀铬的MARVEL品牌名称凹刻在上,凸显高级感。轮毂接纳立体切割、五辐式设计、熏黑处置惩罚,而且插件的使用可实现轻量化,进一步降低整车风阻。尾部方面也极为简约,尾灯下方弧线勾勒出一块完整光影,联合宽肩设计带来扎实强劲的姿态。据相识,新车将具备R PILOT 3.0自动驾驶辅助功效,官方宣称可到达L3级别,我们在车头车尾也可以找到雷达探测仪的设置,但详细情况还要等新车正式上市才气相识更多情况。

动力方面,MARVEL R将推出后驱单电机和四驱三电机两种动力版本,后者百公里加速时间仅需4.8秒。动力电池搭载与ER6相同的69.9kWh高能量密度三元锂电池,由上汽时代提供,后驱版综合续航505km,四驱版综合续航为460km。另外,MARVEL R还将推出一款93kWh电池组版本,NEDC综合续航凌驾700km。

从综合竞争力来看,MARVEL R作为国家队的新势力,无论在整体造型、豪华感的营造,还是在三电技术水平上,都是同级产物中的先锋车型。在新零售模式的驱动下,MARVEL R能够更直接的深入到目的用户的生活圈层中,对品牌的塑造和产物终端销售都将带来乐观的预期。

写在最后:在存量市场中,各大品牌努力寻求差异化,以蔚来汽车为代表的造车新势力更是在用户服务商下足功夫。上汽R身世传统权门,却能够打破传统营销网络,将用户感受和体验放在最焦点的位置,以全面化的新零售模式与造车新势力正面硬刚,这绝对是需要勇气和魄力的。

所以,还是那句话,伟大的品牌一定要有伟大的故事。如今,上汽R品牌的故事就在一间间R STORE中歌颂开来。


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